広告・CM担当者必見！最適なキャスティング会社を選ぶための比較ポイント7つ

広告やCM、イベントの成功は、企画意図に合ったタレントやモデル、インフルエンサーを起用できるかにかかっています。しかし「数ある中からどのキャスティング会社を選べばいいかわからない」「費用感が掴めず依頼をためらってしまう」といった悩みを抱える担当者様は少なくありません。本記事では、キャスティング会社の役割といった基本から、依頼の流れ、費用相場までを網羅的に解説します。結論として、最適な一社を選ぶには「実績の豊富さ」「得意ジャンル」「提案力」など7つの比較ポイントを総合的に見極めることが不可欠です。この記事を読めば、自社のプロモーション効果を最大化できる、信頼の置けるパートナーが必ず見つかります。

そもそもキャスティング会社とは 役割と依頼するメリット

広告やCM、Webプロモーション、イベントなどを成功させるためには、企画内容に最適なタレントやモデル、インフルエンサーを起用することが不可欠です。キャスティング会社とは、そうした「出演者」に関するあらゆる業務を専門的に請け負うプロフェッショナル集団です。企業の担当者に代わり、企画の意図や予算に合った最適なキャストを提案し、複雑な出演交渉から契約、撮影当日のサポートまでを一貫して行います。自社で直接芸能事務所などに交渉する場合、膨大な手間と時間がかかるだけでなく、業界の慣習を知らないがゆえのトラブルに発展するリスクも少なくありません。キャスティング会社に依頼することで、これらの課題を解決し、広告制作をスムーズかつ効果的に進めることができるのです。

キャスティング会社が担う業務内容

キャスティング会社は、単にタレントを紹介するだけではありません。その業務は多岐にわたります。プロジェクトの初期段階から完了まで、以下のような専門的なサポートを提供します。

• ヒアリング・企画内容の理解: 広告の目的、ターゲット、予算、ブランドイメージなどを詳細にヒアリングし、プロジェクトの成功に向けたキャストの方向性を共有します。
• キャスト候補のリストアップと提案: 独自のデータベースや各芸能事務所とのネットワークを駆使し、企画内容に最適なタレント、俳優、モデル、インフルエンサーなどの候補者を複数提案します。
• オーディションの開催・運営: 必要に応じてオーディションを企画し、会場の手配、候補者への連絡、当日の進行管理など、すべてを代行します。オンラインオーディションに対応する会社も増えています。
• 出演交渉と条件調整: 候補者本人や所属事務所と、出演料（ギャラ）、契約期間、権利範囲（競合の有無など）といった細かな条件を、クライアントの利益を最大化する形で交渉します。
• 契約手続きの代行: 専門知識が必要となる出演契約書の作成、内容の確認、締結まで、法務面を含めた煩雑な手続きをすべて担います。
• 撮影当日のサポート: 撮影現場でのキャストのアテンドや、スケジュール管理、控室のケアなど、キャストが最高のパフォーマンスを発揮できる環境を整え、撮影が円滑に進むようサポートします。

広告代理店や制作会社との違い

広告制作には、キャスティング会社の他にも「広告代理店」や「制作会社」が関わることが多く、その役割の違いが分かりにくいと感じる方もいるでしょう。それぞれの専門領域は異なり、プロジェクトの中で担う役割が明確に分かれています。端的に言えば、キャスティング会社は「人（キャスト）」、制作会社は「モノ（クリエイティブ）」、広告代理店は「全体戦略」のプロフェッショナルです。以下の表でそれぞれの違いを整理しました。

会社の種類	主な役割	専門分野・強み
キャスティング会社	出演者の選定・交渉・契約・管理	芸能事務所やタレントとの幅広いネットワーク、出演交渉力、契約関連の専門知識、肖像権などの権利管理
広告代理店	広告プロジェクト全体の戦略立案・企画・進行管理	市場調査、メディアプランニング、コミュニケーション戦略の策定、予算管理、プロジェクト全体の統括
制作会社	CM・Web動画・グラフィックなどのクリエイティブ制作	映像監督やカメラマン、デザイナーなどのクリエイター陣による企画の具現化、撮影・編集・納品といった制作実務

このように、各社はそれぞれの専門性を活かして連携し、一つの広告プロジェクトを成功に導きます。プロジェクトの規模や内容によっては、広告代理店がキャスティング機能を持っている場合もありますが、より専門的で幅広い提案を求めるなら、キャスティングの専門会社に依頼するのが最適な選択と言えるでしょう。

最適なキャスティング会社を選ぶための比較ポイント7つ

自社の広告やプロモーションを成功に導くためには、企画内容に最適なキャストを起用することが不可欠です。そして、その重要な役割を担うのがキャスティング会社です。しかし、数多くの会社の中からどこを選べば良いか迷う担当者の方も多いでしょう。ここでは、自社に最適なパートナーとなるキャスティング会社を選ぶための7つの比較ポイントを詳しく解説します。

ポイント1 キャスティング実績の豊富さ

キャスティング会社の実力と信頼性を測る最も分かりやすい指標が「実績」です。どのような案件を、どのくらいの規模で手掛けてきたかを確認することで、その会社が持つノウハウや業界内でのポジションを把握できます。公式サイトの「実績紹介」や「事例紹介」のページは必ずチェックしましょう。

大手企業のCMや広告での実績を確認する

テレビCMや大規模な広告キャンペーンなど、大手企業の案件実績は、厳しい要件や複雑な進行管理をクリアしてきた証です。多くのステークホルダーが関わる大規模プロジェクトを円滑に遂行できるだけの体制と交渉力を持っていることの証明になります。誰もが知るナショナルクライアントとの取引実績があれば、信頼性の高い会社と判断できるでしょう。

Webプロモーションやイベントでの実績もチェック

近年、マーケティングの主戦場はWebへとシフトしています。YouTube動画やSNSキャンペーン、インフルエンサーマーケティングといったWebプロモーションの実績は、現代のトレンドを捉えた提案力を示すものです。また、商品発表会や展示会などのイベントキャスティングの実績も、多様なニーズに対応できる柔軟性の指標となります。

ポイント2 得意なジャンルと所属タレントの傾向

キャスティング会社には、それぞれ得意なジャンルがあります。俳優・女優に強い会社、モデルや文化人に強い会社、お笑い芸人やインフルエンサー、YouTuberのキャスティングに特化した会社など様々です。自社の企画で起用したいキャストのジャンルが、その会社の得意分野と合致しているかを確認しましょう。特定のジャンルに強みを持つ会社は、その分野における深い知見や独自のネットワークを持っている可能性が高く、より質の高い提案が期待できます。

ポイント3 企画意図を汲んだ提案力

優れたキャスティング会社は、単に知名度のあるタレントをリストアップするだけではありません。広告の目的、ターゲット層、ブランドイメージ、そして予算といった企画の背景を深く理解し、その成功に最も貢献できる人物は誰かを多角的な視点から提案してくれます。なぜそのキャストを推薦するのか、起用によってどのような効果が期待できるのか、論理的な理由と共に複数の候補を提示してくれる会社は、信頼できるパートナーとなり得るでしょう。

ポイント4 担当者のレスポンス速度と対応の質

広告制作の現場では、急なスケジュール変更や確認事項が頻繁に発生します。そのため、担当者のコミュニケーション能力は極めて重要です。問い合わせへの返信は迅速か、専門用語を使わず分かりやすく説明してくれるか、親身に相談に乗ってくれるかなど、契約前の打ち合わせ段階から担当者の対応品質を注意深く見極めましょう。プロジェクトを円滑に進めるためには、信頼関係を築ける担当者の存在が不可欠です。

ポイント5 料金体系の明確さと費用感

キャスティングにかかる費用は、キャストの出演料だけでなく、キャスティング会社に支払う手数料（キャスティングフィー）も含まれます。後々のトラブルを避けるためにも、料金体系が明確で、見積もりの内訳を丁寧に説明してくれる会社を選びましょう。複数の会社から相見積もりを取ることで、費用感の妥当性を判断しやすくなります。

項目	内容
キャスト出演料（ギャランティ）	タレントやモデル本人（所属事務所）に支払われる出演料。知名度や拘束時間、媒体などによって変動します。
キャスティングフィー	キャスティング会社に支払う手数料。企画提案、リスト作成、交渉、契約代行などの業務に対する対価です。一般的に出演料の20%〜30%が相場とされます。
その他諸経費	オーディション会場費、撮影当日の交通費や宿泊費など、実費で発生する費用です。

ポイント6 契約や権利関係のサポート体制

キャストを起用する際には、出演契約書の作成をはじめ、肖像権の管理、競合他社製品への出演制限（競合規定）の確認など、専門知識を要する法務・契約業務が発生します。これらの複雑で重要な手続きを、専門知識を持ったスタッフが責任を持ってサポートしてくれるかは必ず確認すべきポイントです。契約内容の不備は、後に大きなトラブルに発展するリスクがあります。

ポイント7 オンラインオーディションなど最新手法への対応力

近年では、オーディションをオンラインで実施するケースが増えています。オンラインオーディションは、場所や時間の制約を受けにくく、国内外の幅広い候補者を対象にできるメリットがあります。こうしたデジタル技術を活用した効率的な選考プロセスを導入しているかどうかも、会社の先進性や柔軟性を判断する材料’mark>になります。時代の変化に合わせた最新の手法に対応できる会社は、よりスムーズで効果的なキャスティングを実現してくれるでしょう。

【目的別】おすすめのキャスティング会社を紹介

キャスティング会社と一口に言っても、それぞれに得意なジャンルや特徴があります。ここでは、自社の広告やプロモーションの目的に合わせて最適な一社を見つけるために、「総合力」「インフルエンサー特化」「俳優・モデル特化」という3つの切り口から、おすすめのキャスティング会社を具体的に紹介します。各社の強みを比較検討し、プロジェクト成功のパートナーを選びましょう。

幅広いジャンルに対応する総合キャスティング会社

俳優・モデルからタレント、インフルエンサー、文化人、専門家まで、ジャンルを問わず幅広いキャスティングに対応できるのが総合キャスティング会社です。大規模なテレビCMからWebプロモーション、イベントまで、あらゆる案件で相談できるのが強み。初めてキャスティング会社を利用する場合や、複数のジャンルの候補者を比較検討したい場合におすすめです。

株式会社クロスアイ

株式会社クロスアイは、業界トップクラスの実績を誇る総合キャスティングエージェンシーです。あらゆるジャンルのキャスティングに対応可能で、企画の意図を深く理解した提案力に定評があります。オンラインオーディションにも対応しており、スピーディーかつ効率的なキャスティングを実現します。

項目	特徴
対応ジャンル	俳優、モデル、タレント、お笑い芸人、インフルエンサー、YouTuber、アイドル、声優、文化人、専門家、アスリートなど
強み・特徴	年間2,000件、累計10,000件以上の豊富なキャスティング実績。企画趣旨を汲み取った提案力と、最短即日のスピード対応。オンラインオーディションシステムの導入。
主な実績	大手飲料メーカーのテレビCM、有名化粧品ブランドのWeb広告、地方自治体の観光PRイベントなど多数。

インフルエンサーのキャスティングに強い会社

SNSの普及に伴い、YouTubeやInstagram、TikTokなどを活用したインフルエンサーマーケティングの重要性が高まっています。インフルエンサーのキャスティングに特化した会社は、各プラットフォームの特性やフォロワー層を熟知しており、商品やサービスと親和性の高いインフルエンサーを提案してくれます。単なるキャスティングだけでなく、企画立案から効果測定までワンストップで依頼できる会社も多く存在します。

GROVE株式会社

GROVE株式会社は、YouTubeやTikTokなどで活躍するクリエイターが多数所属・提携しているプロダクションであり、インフルエンサーマーケティングに特化したキャスティング会社です。特に若年層をターゲットとしたプロモーションに強みを持ち、企画から制作、SNSアカウント運用までトータルでサポートしてくれます。

項目	特徴
対応ジャンル	YouTuber、TikToker、インスタグラマーなどのSNSクリエイター、インフルエンサー
強み・特徴	所属・提携クリエイターが多く、企画に最適な人材をアサイン可能。SNSのトレンドを捉えた企画力と、効果を最大化するためのデータ分析力。
主な実績	大手菓子メーカーのTikTokキャンペーン、人気アパレルブランドのInstagramタイアップ投稿、ゲームアプリのYouTubeプロモーションなど。

俳優やモデルのキャスティングに定評のある会社

テレビCMや映画、ドラマ、雑誌広告など、演技力や表現力が求められる媒体では、俳優やモデルのキャスティングがプロジェクトの質を大きく左右します。この分野に強い会社は、数多くの芸能事務所との強力なパイプを持ち、オーディションの企画・運営ノウハウが豊富です。新人からベテランまで、役柄のイメージにぴったりの人材を見つけ出してくれます。

株式会社GOLD CAST

株式会社GOLD CASTは、俳優・モデルのキャスティングに特化した会社で、特にオーディション形式でのキャスティングに強みを持っています。5,000名以上の登録キャストから、CM、ドラマ、映画などの役柄に合わせた最適な人材を提案。細かな要望にも応える丁寧なヒアリングと提案力が魅力です。

項目	特徴
対応ジャンル	俳優、女優、モデル（メンズ、レディース、キッズ、シニア）
強み・特徴	オーディションの開催実績が豊富で、一度に多くの候補者から選定可能。映像作品から広告まで、幅広い案件に対応できる実績とノウハウ。
主な実績	大手自動車メーカーのCM、連続テレビドラマのサブキャスト、ファッションブランドの広告モデルなど。

キャスティング会社への依頼から撮影までの流れ

初めてキャスティング会社に依頼する場合、どのような流れで進むのか不安に感じる担当者の方も多いでしょう。ここでは、一般的なお問い合わせから撮影当日までの流れを4つのステップに分けて具体的に解説します。全体のプロセスを把握することで、スムーズな進行が可能になります。

ステップ1 お問い合わせ・ヒアリング

まずは、キャスティング会社の公式ウェブサイトにある問い合わせフォームや電話で連絡を取ることから始まります。この最初のステップで、企画内容を具体的かつ明確に伝えることが、後の提案の精度を大きく左右します。

問い合わせ後に行われるヒアリング（オリエンテーション）では、主に以下の項目について共有します。事前に情報を整理しておくことで、キャスティング会社はより的確な提案を準備できます。

ヒアリング項目	確認内容の例
企画概要	テレビCM、Web広告、SNSキャンペーン、イベント登壇など
ターゲット層	20代女性、ファミリー層、ビジネスパーソンなど
キャストのイメージ	希望するタレントの年代、性別、キャラクター、雰囲気、可能であれば具体的な候補者名
予算	キャスト出演料（ギャラ）だけでなく、キャスティング手数料を含めた全体の予算感
スケジュール	撮影予定日、情報解禁日、広告の公開期間など
広告媒体と期間	テレビ、Webサイト、SNS、交通広告など、肖像を利用するすべての媒体とそれぞれの利用期間
競合規定	キャストに制限をかけてほしい競合他社や業界（例：同業の飲料メーカーなど）

この段階で秘密保持契約（NDA）を締結し、情報漏洩を防ぎながら詳細な打ち合わせを進めることもあります。

ステップ2 企画・キャスト提案・オーディション

ヒアリング内容に基づき、キャスティング会社が候補者の選定に入ります。過去の実績やネットワークを駆使し、企画の意図や予算、スケジュールに合ったキャストのリストを作成して提案してくれます。

提案資料には、候補者のプロフィールや過去の出演実績に加え、出演料の目安が記載されているのが一般的です。単に知名度が高いだけでなく、企画との親和性やターゲット層への影響力を考慮した提案をしてくれるかが、キャスティング会社の腕の見せ所です。

候補者が複数いる場合や、演技力・スキルを確認したい場合にはオーディションを実施します。オーディションには、書類選考、動画選考、オンライン、対面など様々な形式があり、キャスティング会社が候補者への連絡、スケジュール調整、会場手配、当日の進行まで一貫してサポートしてくれます。

ステップ3 出演交渉・契約

起用するキャストが決定したら、所属事務所との間で具体的な条件交渉に入ります。この交渉プロセスは専門的な知識を要するため、キャスティング会社が介在する最も大きなメリットの一つと言えるでしょう。

主な交渉・確認事項は以下の通りです。

• 出演料（ギャランティ）の最終調整
• 契約期間、および肖像利用の範囲（媒体、期間、地域など）
• 競合出演の制限（期間や業種の指定）
• 撮影当日の拘束時間や撮影内容の詳細
• SNSでの発信に関するルール

特に肖像権や競合規定などの権利関係は、後にトラブルへ発展しやすいデリケートな部分です。専門家であるキャスティング会社が、法的な観点も踏まえて契約書の内容を精査し、双方にとって公正な契約締結をサポートします。

ステップ4 撮影当日までのサポート

契約締結後も、キャスティング会社の役割は終わりません。撮影が円滑に進むよう、当日まで多岐にわたるサポートを提供します。

具体的には、キャスト本人やマネージャーとの撮影に向けたスケジュール調整、衣装合わせ（フィッティング）やリハーサルのセッティング、撮影現場への送迎手配などを行います。そして、撮影当日には現場に立ち会い（アテンド）、キャストが最高のパフォーマンスを発揮できる環境を整えます。

現場での予期せぬトラブルや、クライアントとキャスト間の細かな確認事項が発生した際も、間に入って円滑なコミュニケーションを促してくれます。このように、依頼から撮影完了まで一貫して伴走してくれる存在は、広告・CM担当者にとって非常に心強いパートナーとなるでしょう。

キャスティング会社の費用相場と料金の内訳

キャスティングを外部に依頼する際、最も気になるのが費用ではないでしょうか。キャスティング費用は、起用するキャストの知名度や契約内容によって大きく変動するため、明確な定価は存在しません。しかし、費用の構造や相場感を事前に把握しておくことで、予算計画や依頼先との交渉をスムーズに進めることができます。ここでは、キャスティング費用の相場と、その詳しい内訳について解説します。

キャストのランクによる費用感の違い

キャスティング費用の大部分を占めるのが、キャスト本人に支払われる「出演料（契約料）」です。この出演料は、キャストの知名度や影響力、つまり「ランク」によって大きく異なります。以下に、キャストのランク別の費用相場をまとめました。ただし、契約期間（1クール、1年など）、媒体（テレビCM、Web広告、イベントなど）、競合の有無といった条件で金額は大きく変動するため、あくまで目安としてご覧ください。

キャストのランク	費用相場（年間契約の目安）	主な起用シーン
トップタレント・国民的俳優	3,000万円～1億円以上	大手企業のテレビCM、ブランディング広告など
中堅俳優・人気タレント	1,000万円～3,000万円	テレビCM、Webプロモーション、製品発表会など
若手俳優・駆け出しモデル	100万円～500万円	Web広告、雑誌、カタログ、ECサイトのモデルなど
インフルエンサー（フォロワー100万人以上）	300万円～1,000万円	SNSキャンペーン、タイアップ投稿、ライブコマースなど
インフルエンサー（フォロワー10万～50万人）	50万円～300万円	SNSでの商品レビュー、イベント登壇など
文化人・専門家	50万円～500万円	セミナー、対談コンテンツ、記事監修、Web広告など

このように、起用したいキャストのランクによって予算は大きく変わります。自社の目的やターゲット層、そして予算規模に合わせて、どのランクのキャストを狙うべきか検討することが重要です。

キャスティング費用に含まれる項目

キャスティング会社へ支払う費用は、単なる出演料だけではありません。一般的に、見積もりには以下の項目が含まれています。後々のトラブルを避けるためにも、見積もりを取得する際は、どの費用がどこまで含まれているのかを必ず確認しましょう。

出演料（契約料・ギャラ）

キャスト本人（所属事務所）へ支払われる報酬です。広告に出演してもらうための基本的な料金であり、費用の大部分を占めます。契約期間や媒体、露出範囲によって変動します。

キャスティングフィー（手数料）

キャスティング会社の仲介手数料です。企画に合ったキャストの提案、出演交渉、契約手続き、撮影当日のアテンドなど、キャスティングに関わる一連の業務に対する報酬となります。一般的に、出演料の20%～30%程度が相場とされています。複雑な案件や交渉が難航する場合には、フィーが上乗せされることもあります。

肖像利用料（二次利用料）

最初に契約した媒体や期間を超えて、広告素材（写真や動画）を別の用途で利用する場合に発生する追加料金です。例えば、「Web広告用に撮影した素材を、SNS広告や店頭POPにも流用したい」といったケースが該当します。二次利用の可能性がある場合は、契約時に利用範囲を明確にし、事前に料金を確認しておくことが非常に重要です。契約外の利用は権利侵害となり、大きなトラブルに発展する可能性があります。

その他諸経費

上記以外に、以下のような実費が発生する場合があります。これらがキャスティング費用に含まれるのか、別途請求されるのかも確認が必要です。

• オーディション実施費用（会場費、運営スタッフ人件費など）
• 撮影当日のキャストの交通費、宿泊費、食費
• ヘアメイク、スタイリストなどの費用
• 稼働の延長料金（撮影が予定時間を超えた場合など）

これらの項目を理解し、事前にキャスティング会社と細かくすり合わせを行うことで、予算オーバーを防ぎ、安心してプロジェクトを進行させることができます。

まとめ

本記事では、広告やCMの担当者が最適なキャスティング会社を選ぶための比較ポイントを、業務内容や依頼のメリットとあわせて詳しく解説しました。キャスティング会社は、専門的な知見と幅広いネットワークを駆使して、企画意図に沿った最適なキャストを提案してくれる、プロジェクト成功に不可欠なパートナーです。

最適な一社を選ぶためには、本記事で紹介した7つのポイントを多角的に比較検討することが結論として重要になります。特に「キャスティング実績」や「得意ジャンル」といった客観的な情報だけでなく、「企画意図を汲んだ提案力」や「担当者の対応の質」といった、自社のプロジェクトに真に寄り添ってくれるかを見極めることが成功の鍵です。これらの要素を総合的に評価することで、広告効果を最大化できる信頼のおけるパートナーを見つけ出すことができるでしょう。

キャスティングの質は、広告キャンペーン全体の成否を大きく左右します。この記事で解説した選び方を参考に、まずは気になる会社に問い合わせ、自社の課題や企画について相談してみることから始めてください。最適なパートナーと共に、ターゲットの心に響く広告・CMを制作しましょう。

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